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购买春节-则是消费升级大背景下年轻人新生活方式的影响

李子柒年入1.6亿

春節,是返鄉青年回家團圓的日子,也是城市和鄉村兩種消費觀念和兩種生活方式交匯的時間段。在短視頻App中,我們經常能看到昨日還是衣冠楚楚的都市精英「白骨精」,回到家鄉后立刻變身大棉襖、熱炕頭的對比視頻。與他們一同回鄉的還有他們的孝心——年貨家電,包括智能平板電視、洗烘一體洗衣機、掃地機械人……對於年輕人,新時代表達孝心也應該與時俱進。把智能家電做為年貨,一方面家電價值較高,作為年貨禮物更有儀式感,更能表達自己對家人的深厚情感。另一方面,家電經久耐用,不僅在闔家團圓時可以讓全家人共享,更能在自己離開家鄉時幫助家人解決許多生活中的煩惱,讓遊子們的「長情」在自己離開家鄉時依然得以延續。相比過去,在農村收入增加消費觀念升級的大背景下,國內家電行業的頭部品牌企業和電商龍頭紛紛加大農村市場的線下布局力度,徹底解決了新潮家電下鄉的各種問題。這讓返鄉青年在給父母送上孝心家電的同時,也不用擔心智能家電後期安裝、維修等諸多服務問題。

從恩格爾係數看年貨變遷現在00后的年輕人可能很難想象過去春節購買年貨還要憑票供應。

心意回家」為主題的家電年貨節,併為消費者獻上「超百億補貼」:12月30日-1月31日期間,乘坐高鐵回家的用戶們可通過高鐵掃碼領取到10、20、30、50、200元不等的京券,京東家電3C京造產品商詳展示區可領取跨品類2020-50,5000-200,8000-400的優惠券;新用戶可享10、20元無門檻京券;plus會員專享優惠券3000-200等超多優惠福利。除此之外,針對消費者選擇困難的痛點,京東家電還特意推出了針對不同場景值得選擇的家電年貨好禮榜單。根據場景需求和榜單排名,消費者很容易就能找到符合心意的家電年貨。京東家電帶來的年味讓遍布全國的消費者共同享受一個高品質、溫暖的幸福新年。

第一款:戴森吹風機如果2020年舉辦一場年貨家電朋友圈競賽的話,戴森吹風機或是戴森系列家電絕對可以作為高品質家電的代表名列前茅。

事實上在上世紀90年代,不少家庭就選擇在過年期間購買家電大件,用積攢多年的銀行存款購買「21英寸大彩電」。除夕夜,大家一起歡歡喜喜看春晚。不過那個時候過年買家電更多是家電大件購買慾望的集中釋放。

年輕消費者更熱衷於通過使用智能電器來節省時間提升生活品質,而且更樂於嘗試新奇品類的家電。智能電視、智能空調等傳統智能家電是他們的心頭所好;掃地機械人、蒸汽拖把、洗碗機等能夠節省時間的高科技家電產品更是不可或缺。年輕消費者不僅自身大量消費,還成為高品質潮流家電的主動推廣者。體會過智能家居的各種便利后,年輕人不僅在同輩中互相安利也選擇將家電作為年貨送到親朋好友家中,影響到父輩甚至祖輩。年輕人的生活方式總有一天會成為全社會的主流生活方式。作為日常生活中不可或缺的物品,家電的配置直接影響着人們的生活質量。如今,具備語音操控、自清潔、自充電等功能的智能家電,能夠大幅提升消費者生活品質,甚至以主流年貨的形式突破一二線城市圈進入4-6線鄉村市場。其中的主力軍就是那些春節往返城市和鄉村的返鄉青年。

家電年貨的趨勢:智能、品質和健康

為什麼家電年貨在鄉村市場迅速流行

距離2020年的春節只有十幾天了。隨着中國經濟的高速發展,人們的生活水平不斷提升。瓜果生鮮、雞鴨魚肉已經不再是大眾年貨的主流,潮流家電在年貨清單中佔據了舉足輕重的地位。某種程度上說,這是年輕人所主導的全新生活方式的勝利。

據了解,2020年春節京東家電推出以「家電到家

現在的年輕人大多工作比較忙碌,無法給父母太多的照顧。智能掃地機械人可以節約老人們的時間來休息娛樂,更重要的是他們不會因為要打掃地面而長時間彎腰受累。掃拖一體、自動充電智能功能可以充分顯示年輕人的孝心。

幾十年中,隨着經濟的發展中國的恩格爾係數不斷走低。按照聯合國、世界銀行等發佈的信息,一般恩格爾係數達到59%以上為貧困(家庭開支接近或超過6成是用來購買食物);恩格爾係數在50%到59%之間的為溫飽,在40%到50%之間的為小康,在30%到40%之間的為富裕,而低於30%的就已經是發達國家的水平了。國家統計局的數據顯示,2018年農村居民人均消費支出12124元,扣除物價因素,比1949年實際增長32.7倍,年均實際增長5.2%。農村居民恩格爾係數為30.1%,比1954年下降了38.5個百分點。

第三款:hello Kitty聯名款雅萌美容儀+飛利浦的電動牙刷

而最近幾年家電成為年貨主流,則是消費升級大背景下年輕人新生活方式的影響,大眾期待新興家電、智能家電、品質家電滿足自身不斷提升的品質生活需求。

如果以傳統的觀念看待當下年輕人的生活方式,一定認為他們的生活是「腐朽墮落」的。他們不願意自己做飯,更喜歡到外面聚餐,甚至他們連去外面聚餐都懶得去寧願花更多的錢叫外賣。他們「懶得干」家務活,不喜歡掃地、洗碗……對於他們來說,寶貴的時間是用來給自己學習充電的,是用來健身跑步鍛煉的,是用來追劇拓寬視野的。

一二線城市居民往往嚮往鄉村的山清水秀和恬淡自然,就像李子柒的視頻中表現的。而鄉村居民希望過上電視電影中高端智能家居那樣的生活。然而城鄉消費觀念的差異遠沒有大眾想象的那麼大。隨着移動互聯網、電商平台、短視頻、下沉渠道的輪番教育和施加影響,城鄉家電消費觀念正在迅速融合。而返鄉青年成為城鄉家電消費觀念融合的先鋒。

年輕人的生活方式就是未來的主流生活方式

第二款:iRobot 智能掃地機械人

那麼2020年新春究竟給家人和親朋好友送什麼年貨家電比較理想呢?最簡單的方法就是參考下京東家電最新推出的年貨家電禮盒。

隨之恩格爾係數的不斷降低,大眾居民的年貨開啟升級。大家解決了「溫飽」之後,迫切希望新年貨能讓春節更具歡樂氛圍、更多元化。於是新興的潮流家電成為當下年貨的主體。京東家電消費大數據顯示,春節期間的家電消費增長幅度遠超五一、十一等其他節日。

除了高品質家電和智能家電外,健康美容類正在成為家電中越來越重要的組成力量。

以國內家電零售領域的領軍企業京東家電為例,從2013年開始京東家電就將「渠道下沉」作為核心戰略。目前京東已經擁有超過12000家京東家電專賣店,覆蓋全國2.5萬鄉鎮和60多萬個自然村。「京東家電專賣店」不僅為消費者提供配送、安裝、維修、保養、置換等全套家電一站式服務解決方案,而且為農村消費者體驗新潮智能家電提供了便利。

無論是送父母年貨,還是給親朋好友送年貨,智能家電、高品質家電、健康美容家電都能充分顯示你的「新意」和「心意」。

今日关键词:孙杨2020年首秀