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品牌道德-把「别有用心」与「爱国热情」区分开来

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一宗商標官司與「愛國」何關?因為筆者在八卦這新聞時發現了另一個有趣的現象,同類的官司在內地不只一宗。另一宗相似的官司──內地某運動品牌與美國著名籃球運動員米高佐敦(內地譯作邁克爾喬丹)的標籤糾紛,同樣也是以該名運動員在內地的譯名及照片剪影搶註商標,該運動品牌代表律師的一個說法稱,商標剪影手部圓形物體是乒乓球拍而不是籃球。不出所料,據新聞所說,快餐店代表律師的辯解稱,快餐店的代表律師指標誌上的人物「只是酷似李小龍而並非李小龍」。

筆者認為,高尚的愛國情操應該建基在優厚的道德基礎上,用錯誤的方式去愛國,只會令國家蒙羞、讓愛國情操變得越來越廉價。筆者甚至認為真正的愛國者,必須要抵制這種惡劣行為和企圖假借愛國之名粉飾其劣行的品牌。

圖:李小龍家人要求內地連鎖快餐店立即停止使用李小龍形象,並賠償2.1億元人民幣經濟損失/資料圖片

在現行的內地商標法下,相關品牌獲勝的機會不低,但擺在眼前的事實也不會改變。除了法律的衡量,我們還需要面對道德的標準,「你敢說當初的商標時不是因為李小龍的知名度⁈」所謂的道德標準,應該是比法網更高的社會標準,是每個人、整個社會的「道德」、「風俗」、「習慣」。衡量一件事的對錯,除了法律,這些道德標準也是不可或缺的。

筆者早前看到一則內地新聞,關於內地連鎖快餐店的商標涉嫌侵犯已故國際功夫巨星李小龍之肖像權而惹上官司。該連鎖快餐店已經在內地經營多年,商標是身穿電影《死亡遊戲》中李小龍的造型。筆者多年以來都認為快餐店是有正式向李小龍的家人購得使用肖像營商的權利,直到看到新聞,才發現原來如此。

這兩宗官司都在網上引發激論,部分內地網民「幫親不幫理」,不論事件的對錯,只要品牌是中國品牌,也就是「自己人」,我們身為中國人應該站在自己人的一邊。商家甚至會利用網民的這種心態把事件上升到「民族品牌面對欺壓」的「政治高度」,企圖奪回輿論的支持。

筆者認為,我們應該警惕及認清這種心態。把「別有用心」與「愛國熱情」區分開來,「愛國」是一種高尚的情操,但是在抱有這種情操之前,我們應該先把價值觀擺正。不能讓情緒影響了道德的判斷,這才是有意義的愛國行為。

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