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2020供应-一季度市场需求也会受疫情影响走低

武汉回应领口罩

顯示面板成本主導着電視售價的變化,本次疫情嚴重的武漢又是光電重鎮,多家顯示上游企業在此布局產能,但其中多為中小尺寸面板產線,或有電視面板產線卻還未完全投入運轉。因此武漢疫情對電視面板現有產能供應影響有限。而且,上游顯示面板的製造環境已經高度自動化,人員使用需求較低,所以可以樂觀判斷疫情過後電視面板價格的變化,仍然會延續之前小幅增長的趨勢。

既然需求側和供應側受疫情影響都比較小,那麼電視價格是否仍然會在2020年保持現狀呢?

2020年電視會漲價嗎?由於電視有別於健康類家電產品,受重大健康安全事件影響偏小,另外,多數電視產品無專業安裝需求,類似最近特殊時期中,電視線上售賣所受影響也相對樂觀。所以我們認為消費者購買電視的需求受疫情影響程度有限。

伴隨疫情發展趨勢逐漸明朗,電視市場的整體需求會得到恢復,全年整體銷售會以前低后高的節奏推進,甚至在疫情結束后,一季度被積壓的採購需求也有可能在618、雙11等重要銷售節點得到集中釋放。

和智能電視使用數據出現增長的樂觀情況不同,電視企業最近的日子並不好過,人工短缺、物流受阻等情況正嚴重影響着2020年中國電視市場的走向。奧維睿沃預計,部分受疫情影響,2020年一季度全球電視面板出貨量將同比下降8.7%,存在供應緊張風險。另一方面,一季度市場需求也會受疫情影響走低,判斷2月電視面板價格繼續小幅增長。

  线下渠道受疫情影响巨大

新冠肺炎疫情的出現讓大多數人在這個假期有了回到電視屏幕前的機會。勾正數據提供的春節期間收視盤點的研究報告顯示,春節期間國內智能電視日均日活率達52%,同比去年上漲15.6%。春節期間國內智能電視日均日活規模達1.14億台,同比去年春節上漲35.7%。春節期間日均電視觀看時長達6.33小時。

而線上渠道最暢銷的往往是中低端產品,用戶關注焦點在於價格;線下渠道承載了多數高端產品的銷售,用戶關注集中在品質。2020年的特殊情況,會驅趕高端產品也充分加入線上渠道,與高性價比產品同場競技,勢必會要求高端產品持續擠壓價格水分,擴大受眾範圍,因此我們認為高端電視價格在2020年會有一定下降趨勢。而中低端產品已經在2018、2019年不間斷的價格戰中被榨乾了利潤空間,繼續存活勢必在畫質、功能、體驗等方面補強短板,提升「性價比」的含金量。

看過需求端,再來聊一下供應端。

綜上我們認為2020年中國電視市場均價表現仍然會繼續下降,但其中無論是中低端入門產品,還是高端旗艦升級產品,它們自身的購買價值會得到真實提升,這對於消費者來說才更有意義。

我們覺得還要結合其他因素進行考慮,我們認為比較明顯的差別存在於中低端產品和高端產品之間。原因來自疫情對銷售通道的影響,因為面臨健康安全隱患,近期線下銷售承壓巨大,線上銷售渠道順勢攫取線下份額。回顧2003年疫情前後,線上渠道迎來了第一次市佔份額的騰飛。奧維雲網給出的預測是,2020年國內線上電視銷售佔比將超過60%。

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